1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan değişiklik ile Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kapsamlı şekilde güncellenmiştir. Değişiklikler, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecektir.

Dijital pazarlama uygulamalarındaki gelişmeler ve tüketici davranışlarındaki değişim dikkate alınarak hazırlanan düzenlemeler, özellikle tüketicilere yönelik reklam ve pazarlama faaliyetlerinde bulunan şirketler bakımından yeni yükümlülükler ve önemli uyum gereklilikleri getirmektedir.

ÖNE ÇIKAN DEĞİŞİKLİKLER 

Yeni düzenlemeler kapsamında özetle:

    • Yapay zekâ, dijital karakterler ve sosyal medya etkileyicileri (influencer) reklamlarına ilişkin yeni şeffaflık ve açıklama yükümlülükleri getirilmektedir;
    • Hedefli reklamcılık, kişiselleştirilmiş pazarlama ve çocuklara yönelik reklam faaliyetleri bakımından yeni kurallar öngörülmektedir;
    • İndirim kampanyaları, fiyat gösterimleri ve sadakat programlarına ilişkin uygulamalar yeniden düzenlenmektedir;
    • Tüketici değerlendirmeleri ve çevrimiçi itibar yönetimi süreçlerine yönelik doğrulama ve şeffaflık yükümlülükleri artırılmaktadır;
    • Bazı reklam yasakları ve reklam içeriklerine ilişkin kurallar güncellenmekte ve kapsamı genişletilmektedir;
    • Çevresel ve sürdürülebilirlik beyanlarına yönelik ispat ve belgelendirme standartları sıkılaştırılmaktadır.

Bu değişiklikler; özellikle dijital pazarlama faaliyetleri, reklam kampanyaları, sosyal medya etkileyicileri (influencer) iş birlikleri, e-ticaret uygulamaları, tüketici iletişimi ve uyum süreçlerinin yeniden gözden geçirilmesini gerektirebilecektir.

Özellikle e-ticaret şirketleri, perakende sektörü, tüketici markaları, dijital platformlar, reklam ajansları ve tüketicilere yönelik pazarlama faaliyetleri yürüten şirketlerin mevcut uygulamalarını yeni düzenlemeler ışığında değerlendirmeleri ve gerekli uyum çalışmalarını yürürlüğe giriş tarihi öncesinde tamamlamaları önem arz etmektedir.

Konuyla ilgili detaylı bilgi talep etmeniz halinde bizlerle iletişime geçebilirsiniz.

Hande Hamevi
Ortak | hande.hamevi@bener.com
Naz Tarım
Avukat | naz.tarim@bener.com